스타벅스 실적 분석, 매출 하락에도 선방? SBUX 주가 전망

안녕하세요! 매일매일 성장을 추구하는 지리쨈입니다🙌

오늘은 스타벅스 주가와 관련한 정리를 해 보려고 하는데요. 최근 요런 기사가 떴더라구요..! 오늘 특별히 스타벅스 기프티콘을 소진하러, 제가 좋아하는 스타벅스 초콜릿크림프라푸치노를 먹고 오기도 했고 겸사겸사 스타벅스의 실적과 앞으로의 주가 전망에 대해 정리해보려고 합니다💖

 

출처: 조선일보

 

투자자들의 이목이 쏠리는 스타벅스(SBUX)의 2024년 1분기 실적은 과연 어떻게 나왔을까요?? 글로벌 경기 침체 우려 속에서도 꿋꿋이 버텨온 스타벅스이기에, 이번 실적 발표는 그 어느 때보다 중요했는데요. 매출 하락이라는 악재 속에서도 긍정적인 신호들이 감지되며 투자자들을 안심시켰지만, 여전히 불안 요소는 남아있다고 하는데요. 한번 꼼꼼히 살펴보겠습니당!

 

1. 스타벅스 실적 분석: 매출 하락에도 긍정적 신호 포착

글로벌 커피 제왕 스타벅스, 2024년 1분기 실적은 어땠을까요? 안타깝게도 매출은 전년 동기 대비 4% 감소하며 다소 아쉬운 성적을 기록했습니다. 특히 북미 지역과 중국 시장에서의 부진이 컸습니다. 이는 글로벌 경기 침체, 소비 심리 위축, 경쟁 심화 등이 복합적으로 작용한 결과로 분석됩니다.

 

하지만, 스타벅스는 이러한 어려움 속에서도 몇 가지 긍정적인 성과를 보였는데요. 우선, 글로벌 매장 수가 증가했습니다. 스타벅스는 1분기에 549개의 신규 매장을 오픈하며, 전 세계적으로 총 36,844개의 매장을 운영하게 되었구요. 로열티 프로그램 또한 성장했다고 합니다. 스타벅스 리워드 멤버십 회원은 전년 동기 대비 13% 증가한 3,290만 명을 기록했다고 합니다! 또 사이렌 오더와 같은 디지털 주문도 증가했다고 하는데요..! 모바일 주문 및 결제 비중이 지속적으로 증가하며, 전체 매출의 27%를 차지했다고 합니다. 저도 사이렌 오더를 주로 쓰는 것을 생각하면 맞는 통계인 것 같아요!

 

2. 브라이언 니콜의 스타벅스 실적 분석: 희망과 우려의 교차

출처: 마켓인

브라이언 니콜은 스타벅스의 실적에 대해 "매출 하락은 실망스럽지만, 스타벅스의 브랜드 파워와 장기적인 성장 잠재력은 여전히 유효하다"고 평가했는데요. 그는 특히 스타벅스의 디지털 전략과 로열티 프로그램의 성장에 주목하며, 이러한 요소들이 향후 매출 회복을 견인할 것으로 전망했습니다. 하지만, 니콜은 단기적인 주가 변동성에 대한 우려도 표명했습니다. 그는 "경기 침체 우려와 경쟁 심화로 인해 스타벅스의 주가는 단기적으로 변동성이 클 수 있다"고 지적했습니다.

 

3. 스타벅스 실적 분석, 미국 시장과 중국 시장의 엇갈린 희비

스타벅스의 양대 시장인 미국과 중국, 두 시장의 실적은 어떤 차이를 보였을까요? 미국 시장은 인플레이션과 경기 침체 우려 속에서도 비교적 선방했지만, 중국 시장은 제로 코로나 정책의 여파로 인해 큰 타격을 입었습니다. 

미국 시장의 동일 매장 매출은 5% 감소했지만, 이는 예상보다 양호한 수준인데요. 스타벅스는 가격 인상과 딜리버리 서비스 확대를 통해 인플레이션 압박에 대응하고 있습니다. 하지만, 경기 침체 우려가 지속될 경우, 미국 시장의 매출 회복은 지연될 수 있습니다.

반면, 중국 시장의 동일 매장 매출은 29%나 감소했습니다. 이는 중국 정부의 강력한 제로 코로나 정책으로 인해 매장 운영에 차질이 빚어졌기 때문입니다. 하지만, 최근 중국 정부가 방역 정책을 완화함에 따라, 스타벅스의 중국 사업은 빠르게 회복될 것으로 예상됩니다.

 

4. 스타벅스 'Back to Starbucks' 턴어라운드 전략: 부활의 신호탄 될까?

위기 극복을 위해 스타벅스가 꺼내든 'Back to Starbucks' 전략! 이 전략은 고객 경험 개선, 디지털 혁신 가속화, 직원 복지 향상 등을 통해 스타벅스의 본질적 가치를 강화하고 지속 가능한 성장을 이루겠다는 야심 찬 계획인데요. 스타벅스는 최근 몇 년간의 부진을 씻고, 다시 한번 도약하기 위해 'Back to Starbucks' 턴어라운드 전략을 발표했습니다.

이 전략은 고객 경험 개선, 디지털 혁신 가속화, 직원 복지 향상이라는 세 가지 부분에 집중하고 있다고 합니다. 먼저, 고객 경험 개선 분야에서 스타벅스는 매장 환경 개선, 신메뉴 개발, 개인화된 서비스 제공 등을 통해 고객 경험을 개선하는 데 주력할 예정이구요. 디지털 혁신 가속화 부분에서는 모바일 주문 및 결제, 딜리버리 서비스, 인공지능 기반 개인화 추천 등을 통해 디지털 혁신을 가속화하려는 계획을 가지고 있다고 하네요. 또, 스타벅스는 직원들의 임금 인상, 교육 기회 확대, 복리후생 개선 등을 통해 직원 만족도를 높이고, 이는 곧 더 나은 고객 서비스로 이어지게 되겠죠?!

 

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1. 스타벅스의 'Back to Starbucks' 턴어라운드 전략은 무엇인가요?
A1. 'Back to Starbucks' 전략은 스타벅스의 본질적 가치를 강화하고 지속 가능한 성장을 이루기 위한 턴어라운드 전략입니다. 이 전략은 고객 경험 개선, 디지털 혁신 가속화, 직원 복지 향상이라는 세 가지 핵심 요소에 중점을 두고 있습니다. 매장 환경 개선, 신메뉴 개발, 모바일 주문 및 결제 강화, 직원 임금 인상 등이 주요 실행 계획에 포함됩니다.

Q2. 스타벅스의 주가 전망은 어떻게 되나요?
A2. 스타벅스의 주가 전망은 단기적으로는 불확실성이 크지만, 장기적으로는 긍정적입니다. 경기 침체 우려와 경쟁 심화로 인해 단기적인 주가 변동성은 클 수 있습니다. 하지만, 'Back to Starbucks' 전략의 성공적인 실행과 중국 시장의 회복, 디지털 혁신 가속화는 장기적인 성장 동력으로 작용할 것입니다. 전문가들은 스타벅스의 브랜드 파워와 성장 잠재력을 고려할 때, 장기적인 관점에서는 긍정적인 주가 흐름을 예상하고 있습니다.

Q3. 스타벅스에 투자할 때 고려해야 할 리스크는 무엇인가요?
A3. 스타벅스에 투자할 때는 경기 침체, 인플레이션, 경쟁 심화, 중국 시장의 불확실성, 원자재 가격 변동 등의 리스크를 고려해야 합니다. 특히, 글로벌 경기 침체가 장기화될 경우, 스타벅스의 매출 회복이 지연될 수 있습니다. 또한, 커피 원두 가격 상승은 스타벅스의 수익성에 악영향을 미칠 수 있습니다.

Q4. 스타벅스는 경쟁 심화에 어떻게 대응하고 있나요?
A4. 스타벅스는 경쟁 심화에 대응하기 위해 프리미엄 브랜드 포지셔닝 강화, 신메뉴 개발, 디지털 혁신 가속화, 로열티 프로그램 강화 등의 전략을 추진하고 있습니다. 특히, 스타벅스 리저브 매장 확대와 스페셜티 커피 제품 개발을 통해 프리미엄 커피 시장에서의 경쟁력을 강화하고 있습니다. 또한, 모바일 주문 및 결제, 딜리버리 서비스 확대를 통해 고객 편의성을 높이고, 스타벅스 리워드 프로그램을 통해 충성 고객을 확보하고 있습니다.

언제나 그렇지만 투자는 본인의 결정인 것 알고 계시죠..!? 스타벅스의 최근 성장과 변화에 대해 간단히 살펴보았는데요. 오늘도 행복한 하루, 알찬 하루가 되시길 바랍니다!